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　　2023年8月6日晚，西安奥体中心体育场举办了一场演唱会，场内场外超十万名歌迷相聚，相关话题屡次登上微博热搜。据统计，演出前后，西安出行总订单量同比增长738%，直接带动4.16亿元的旅游收入。

　　2023年7月31日，国家发展改革委印发《关于恢复和扩大消费措施》，其中明确提出，促进文娱体育会展消费，优化审批流程，加强安全监管和服务保障，增加戏剧节、音乐节、艺术节、动漫节、演唱会等大型活动供给。以此为契机，西安迅速提交了一份亮眼的答卷。作为集文化、娱乐、经济于一体的综合性活动，演唱会等线下大型演出不仅可以带来可观的门票收入，而且可以在短时间内聚集海量客流，进而扩大城市知名度，丰富消费新业态。

　　近年来，西安文旅融合频频出圈，以“盛唐密盒”表演为代表，“演艺+体验”的表演形式引起了很多游客的浓厚兴趣。正是因为有了前期充足的准备，西安此次的成功就显得水到渠成——通过举办丰富多彩的演艺活动，城市积累了经验，观众培养了兴趣，市场扩大了规模，由此使得大型演唱会所带来的“流量经济”，可以就地融入文旅消费，转化为“存量经济”。由此给人留下的启示是，若要引得演艺经济的“凤凰来”，先要栽好文旅融合的“梧桐树”。

　　二、引申背景

　　《二十大报告》提出：“坚持以文塑旅，以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。没有文化的旅游是浅显的、空洞的旅游，没有旅游的文化是难以创造完整价值链的文化，打造文化和旅游深度融合发展的新图景势在必行。

　　《“十四五”文化和旅游发展规划》明确提出，要推进文化和旅游业态融合、产品融合、市场融合，推动旅游演艺、文化遗产旅游、文化主题酒店、特色节庆展会等提质升级，支持建设集文化创意、旅游休闲等于一体的文化和旅游综合体。

　　一票难求的热门景区、每天满房的网红酒店、需要抢购的演出票、排队用餐的小吃店……2023年暑期文旅市场火热。这得益于一系列促进文旅消费的政策举措，我国文旅消费需求加速释放，部分业态恢复至2019年同期水平甚至更高。文化和旅游部发布的数据显示，2023年上半年国内旅游总人次23.84亿，同比增长63.9%;国内旅游收入2.3万亿元，同比增长95.9%。文旅消费强势复苏，见证了我国消费市场的巨大潜力，也为扩内需、促消费注入强大动力。

　　规模增长的同时，文旅消费在结构上呈现明显的个性化、多样化趋势。随着文旅深度融合，能感受传统文化魅力的出游方式备受追捧，参观文博场馆、历史文化街区，体验各类非遗项目，正成为越来越多游客的选择。亲子游、研学游预订热度升温，一些出游平台的报告数据显示，亲子研学成为暑期国内最热门的出游主题，2023年7月以来某旅游平台上，“亲子”“研学”相关旅游搜索热度大幅上涨。这些以前相对小众的出游方式，如今已然成为文旅消费市场新的增长点。这表明，伴随着消费逐步恢复，消费水平持续提高、消费结构不断优化升级，仍然是我国消费市场的变化趋势。

　　三、词句积累

　　1.“文化是一个国家、一个民族的灵魂”“文化兴国运兴，文化强民族强”。

　　2.文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。

　　3.坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。

　　4.必须坚持以文塑旅、以旅彰文，坚持优势互补、相得益彰，让“诗”和“远方”在共创美好生活中“融”得自然、“合”得协调。

　　5.推进文化和旅游业态融合、产品融合、市场融合，推动旅游演艺、文化遗产旅游、文化主题酒店、特色节庆展会等提质升级，支持建设集文化创意、旅游休闲等于一体的文化和旅游综合体。

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（编辑：gaoyue）